Аналитическое агентство «Автостат» отмечает интересную тенденцию на российском автомобильном рынке. В то время как общие продажи легковых автомобилей демонстрируют небольшое снижение на 2.8%, сегмент корпоративных клиентов показывает уверенный рост. За период с января по ноябрь 2019 года покупки автомобилей юридическими лицами увеличились на 9%. Это привело к изменению структуры рынка: если в прошлом году на компании приходилось 13.6% всех проданных легковушек, то в текущем году эта доля выросла до 15.2%.
Динамика корпоративных продаж
Согласно исследованию «Автостата», за одиннадцать месяцев 2019 года юридические лица приобрели 215.3 тысячи новых легковых автомобилей. Это означает прирост на 1.6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя цифра кажется скромной, она отражает важную особенность рынка. Корпоративный сегмент традиционно отличается большей стабильностью и предсказуемостью, чем розничные продажи частным лицам. Это объясняется спецификой бизнес-потребностей: компании приобретают автомобили как рабочий инструмент для решения конкретных задач, и такие покупки обычно планируются заранее, в рамках бюджета и с определенной периодичностью.
Эксперты связывают наблюдаемый рост с несколькими факторами. Во-первых, у многих предприятий наступил плановый срок обновления автопарка, что привело к синхронному всплеску спроса. Во-вторых, развитие новых форм бизнеса, таких как каршеринг и службы такси, также стимулирует закупки новых автомобилей для коммерческого использования.
Рейтинг популярных марок среди корпоративных клиентов
В 2019 году компании в России продемонстрировали четкие предпочтения в выборе автопроизводителей. Лидерство осталось за отечественным брендом, однако значительную долю рынка заняли корейские и немецкие марки, известные своей надежностью и оптимальным соотношением цены и качества.
Топ-5 марок по объему продаж юридическим лицам за 11 месяцев (данные в тысячах автомобилей):
- Lada — 29.6 тыс. ед. (рост на 22% к прошлому году).
- Kia — 22.2 тыс. ед. (рост на 8%).
- Volkswagen — 21.4 тыс. ед. (значительный рост на 24%).
- Toyota — 18.8 тыс. ед. (рост на 4%).
- Skoda — 16.6 тыс. ед. (рост на 15%).
Наиболее впечатляющую положительную динамику показали немецкие марки Volkswagen и Skoda, а также отечественная Lada.
Самые востребованные модели в корпоративном сегменте
Анализ по конкретным моделям выявил абсолютного лидера — седан Volkswagen Polo. Его продажи компаниям за год выросли в полтора раза, достигнув отметки в 14.3 тысячи автомобилей. Второе место занял универсал повышенной вместимости Lada Largus, который идеально подходит для бизнес-задач, связанных с перевозкой грузов или пассажиров; было продано 11.9 тысяч таких машин.
Бронза рейтинга досталась седану бизнес-класса Toyota Camry, популярному у компаний, ценящих статус и комфорт (8.6 тыс. проданных экземпляров). Четвертую и пятую позиции заняли компактные седаны Kia Rio (8.4 тыс.) и Hyundai Solaris (7.3 тыс.). Интересно, что продажи Kia Rio корпоративным клиентам, в отличие от общих, снизились на 12%, что может говорить о том, что эта модель остается более популярной среди частных покупателей.
В заключение стоит отметить, что рынок корпоративных продаж в России, хотя и демонстрирует рост, все еще отстает по уровню развития от рынков США и Европы. Традиционно в нашей стране автомобиль чаще воспринимается как личное имущество, а не как актив для бизнеса. Однако текущие тенденции и прогнозы аналитиков позволяют ожидать, что доля автомобилей, приобретаемых для коммерческих и корпоративных нужд, будет и дальше увеличиваться.
