В ноябре 2019 года аналитическое агентство «Автостат» представило результаты масштабного онлайн-опроса, посвящённого выбору зимних шин российскими автовладельцами. В исследовании приняли участие 3200 человек из различных регионов страны, при этом гендерное распределение составило 90% мужчин и 10% женщин.
Самостоятельность vs. советы: кто принимает решение?
Согласно полученным данным, большинство российских автолюбителей предпочитают полагаться на собственный опыт и знания при выборе зимней резины, а не следовать рекомендациям извне. Особенно эта тенденция выражена среди мужчин: 88% из них делают выбор самостоятельно. Женщины же в 45% случаев прислушиваются к советам родственников и друзей, что говорит о более коллективном подходе к принятию решения.
Источники информации: как готовятся к покупке
Даже те, кто в итоге выбирает шины сам, часто проводят предварительный анализ рынка, изучая информацию из разных источников. Исследование выявило чёткие гендерные различия в подходах к поиску данных.
Мужчины демонстрируют более технический и аналитический подход. Они активно изучают специализированные материалы и параметры продукции. Женщины чаще ориентируются на мнение окружающих. Это наглядно подтверждается статистикой по использованию различных источников:
- Статьи и отзывы в интернете используют 38,6% мужчин и лишь 20,4% женщин.
- Рекомендациям автопроизводителей следуют 37% мужчин и 29% женщин.
- Тестам автошин доверяют 31,4% мужчин и 21,65% женщин.
- Мнению экспертов автомобильной отрасли больше внимания уделяют мужчины (23,8%), чем женщины (21,9%).
Чьим советам доверяют на практике
Когда дело доходит до прямых рекомендаций от людей, картина меняется, и женщины становятся более восприимчивыми:
- Советы знакомых играют роль для 35,5% женщин, в то время как мужчины прислушиваются к друзьям реже (27,6%).
- Рекомендациям сотрудников автосервисов и знакомых механиков доверяют 35,8% женщин, но лишь 20,4% мужчин.
- Мнение продавцов в магазинах имеет наименьший вес: им доверяют только 8,2% мужчин и 12,3% женщин.
Предпочтения в типах и брендах шин
В выборе между шипованной и фрикционной («липучка») резиной предпочтения россиян остались стабильными по сравнению с 2018 годом. Подавляющее большинство — около 78% — выбирают шипы, и только 22% отдают предпочтение «липучке». Такой выбор закономерно объясняется суровыми зимними условиями и обледеневшими дорогами на большей части территории России.
А вот в предпочтениях брендов за год произошли значительные изменения. Если в 2018 году тройка лидеров была отечественной и бюджетной, то в 2019 году картина радикально поменялась в пользу премиальных марок:
Топ-3 брендов в 2018 году:
- Кама
- Cordiant
- Bridgestone
Топ-3 брендов в 2019 году:
- Nokian Tyres
- Michelin
- Bridgestone
Эту динамику можно расценивать как рост доверия потребителей к качеству, надёжности и безопасности, а также отход от стратегии экономии на таком важном элементе безопасности, как зимние шины.
Исследование в очередной раз подтвердило, что ключевыми факторами выбора зимней резины в России остаются суровый климат и неидеальное состояние дорожного покрытия. Многие водители прямо заявляют, что «без шипов ездить невозможно». Популярность шипованных шин особенно высока в регионах, удалённых от столицы и крупных городов, где зимняя эксплуатация автомобиля сопряжена с особыми сложностями.
