Американский автопром славится не только своими машинами, но и богатой историей брендов, многие из которых оставили заметный след. Эта статья завершает цикл материалов, посвященных происхождению и смыслу автомобильных эмблем. Без этих символов история мировой автомобильной промышленности была бы неполной. С предыдущими частями можно ознакомиться по ссылкам: здесь и здесь.
Mercury: от бога скорости к кошачьему носу
Бренд Mercury был создан в недрах Ford Motor Company и занимал промежуточное положение между массовыми моделями Ford и премиальными Lincoln.
Торговая марка была зарегистрирована в 1938 году. Название, выбранное Эдселем Фордом (тем самым, кто создал талисман для Lincoln), отсылало к римскому богу торговли и скорости — Меркурию. Его профиль и стал основой первого логотипа. Серебро и черный стали фирменными цветами бренда, который позиционировался как производитель роскошных автомобилей для амбициозной молодежи.
После оглушительного успеха Ford Mustang в середине 1960-х Mercury выпустила свою версию этого культового маслкара — Cougar. Именно тогда в логотипе компании впервые появилась стилизованная голова пумы, символизирующая грацию и мощь.
В 1980-х годах бренд представил новую концепцию логотипа, известную как «Извилистая дорога» — несколько изогнутых линий внутри двойного круга. Позже название бренда разместили на ободе, оставив центр пустым. Этот дизайн продержался вплоть до расформирования марки в 2011 году, когда руководство сочло, что Mercury утратил свою уникальность.
Oldsmobile: от дубовых желудей до ракет
Название этого одного из старейших американских производителей, основанного в 1897 году, часто переводят как «старая машина», что в целом отражает его статус. Модель Curved Dash (1901-1907) стала первым в США массовым автомобилем с мощным двигателем внутреннего сгорания.
Логотип Oldsmobile менялся множество раз. Первая эмблема в стиле барокко с указанием Детройта (куда перенесли производство после пожара) ознаменовала рождение автопрома.
В 1919 году появился каллиграфический логотип, характерный для эпохи. А в 1929 году его сменила культовая «крылатая шпора», обрамленная дубовыми желудями. Шпора символизировала скорость и мощь, а желуди — наследие и прочные корни бренда в истории.
В 1940 году, когда Oldsmobile первым внедрил автоматическую коробку передач Hydra-Matic, логотип обновился, приняв вид полосатого земного шара, что означало коммерческий успех и экспансию на мировой рынок.
С появлением в 1950 году революционного двигателя V8 «Rocket» логотип снова преобразился, теперь в виде устремленной вверх ракеты. Это изображение стало настолько узнаваемым, что за Oldsmobile закрепилось прозвище «Ракетное подразделение». Ракета оставалась центральным элементом эмблемы вплоть до закрытия бренда в 2004 году.
Pontiac: от индейского вождя к «дротику»
Еще один старейший бренд, начавший свою историю в 1899 году с производства конных экипажей. Первый автомобиль Pontiac собрали в 1907 году.
Обратите внимание: Огромные американские пикапы.
В 1926 году, после выделения из состава Oakland Motor Car (приобретенной General Motors), бренд Pontiac возродился. Его логотипом стал стилизованный профиль вождя индейского племени оттава по имени Понтиак, символизирующий истоки и независимость.
Изображение индейца менялось до 1956 года, когда новое руководство во главе с Джоном ДеЛорианом решило избавиться от имиджа «пенсионного бренда» и привлечь молодежь.
Старомодную эмблему заменил стильный вертикальный щит, прозванный в народе «дротиком». Он впервые появился на автомобилях в 1959 году и с тех пор неоднократно модернизировался.
Еще одним культовым символом Pontiac стало изображение огненной птицы (Firebird), украшавшее капот одноименного маслкара. Бренд прекратил существование в 2010 году в результате реструктуризации General Motors.
Plymouth: корабль первых колонистов
Бренд был основан корпорацией Chrysler в 1928 году для конкуренции с Ford и GM в бюджетном сегменте. Название отсылает к Плимутскому камню — месту высадки первых английских переселенцев в Америке.
Первый логотип, соответствующий духу названия, изображал корабль «Мэйфлауэр», на котором прибыли пилигримы.
После рестайлинга модельного ряда в 1960-х логотип обновили: теперь корабль был изображен не в профиль, а анфас, украшая решетку радиатора.
Со временем Plymouth утратил индивидуальность, что отразилось и на его эмблеме. Последней попыткой возрождения стал неудачный проект 1996-2001 годов, после которого бренд окончательно сошел со сцены.
Saturn: кольца планеты как символ
В отличие от предыдущих марок, Saturn — один из самых молодых американских брендов. Он был создан General Motors в 1985 году как ответ японской экспансии на рынок компактных и доступных автомобилей.
Логотип Saturn логично представлял собой стилизованное изображение колец одноименной планеты, помещенное на красный фон в серебристой рамке.
Парадокс бренда заключался в том, что, пытаясь скопировать японский подход, он создал автомобили, которые не привлекли ни американских патриотов, ни поклонников японских марок. Saturn был закрыт в 2010 году.
Tesla: главная загадка современности
Завершает наш список самый обсуждаемый современный бренд — Tesla. Основанная в 2003 году, компания совершила революцию в мире электромобилей. Однако происхождение ее лаконичного логотипа до сих пор окружено мифами, поскольку официальной трактовки от Илона Маска не последовало.
Первая версия гласит, что эмблема — это стилизованная заглавная буква T из названия компании. Но тогда зачем дополнительные линии и форма, напоминающая клинок? Изначальная окантовка в виде щита добавляла геральдичности, но от нее быстро отказались.
Вторая, более техническая версия, предполагает, что логотип представляет собой сечение части электродвигателя. Эту идею в Twitter предложил один из пользователей, и Маск с ней согласился, что добавило ей правдоподобия.
Третий и самый забавный миф, ставший интернет-мемом, утверждает, что логотип Tesla — это стилизованный кошачий нос. Сходство действительно есть, и сам Илон Маск в шутку подтвердил эту теорию. Правда, его твит был опубликован 1 апреля, в День смеха.
Больше интересных статей здесь: Обзоры.
Источник статьи: Американские логотипы: божества и кошачьи носики.
