В мире автомобильной рекламы иногда встречаются скрытые послания, понятные лишь посвящённым. Один из таких примеров — тонкий троллинг, который Audi адресовала Volvo в одном из своих рекламных роликов. Давайте разберёмся, в чём заключалась эта остроумная автомобильная «пикировка».
На изображении: Audi A6 Allroad и Volvo XC70 2007 года выпуска.
Загадочный синий автомобиль
Примерно на 25-й секунде рекламного видео появляется синий универсал. Хотя его логотипы намеренно скрыты, любой автомобильный энтузиаст без труда узнаёт в нём Volvo V70 второго поколения. А характерные детали, такие как крестик на правой стороне пятой двери и чёрный пластиковый обвес, чётко указывают на кроссоверную версию модели — Volvo XC70.
Возникает вопрос: какое отношение эта машина имеет к рекламе Audi? И причём здесь тот факт, что рекламируется именно дизельная версия Audi? Всё становится на свои места, если вспомнить историю.
Обратите внимание: Краткий курс по вождению автомобиля на МКПП. Для начинающих (Часть 2).
Исторический контекст: дизельный вопрос Volvo
Volvo попала в кадр отнюдь не случайно. Дело в том, что у шведского автопроизводителя долгое время не было собственного современного дизельного двигателя. При этом дизельные версии модели V70 (включая XC70) пользовались спросом. Как же Volvo решала эту проблему? Ответ прост: до 2008 года (время выхода второго поколения V70 и, предположительно, съёмок этой рекламы) шведы устанавливали на свои автомобили дизельные агрегаты, разработанные и произведённые Audi.
Кадр из рекламы на 25-й секунде, где появляется Volvo XC70.
Таким образом, рекламный ход Audi становится понятен. Немецкий бренд, рекламируя собственный дизельный двигатель, намеренно помещает в кадр автомобиль конкурента, который как раз и использует этот самый двигатель. Это изящный и тонкий намёк на технологическую зависимость Volvo от решений Audi в тот период.
Ещё одна загадка в кадре
На 33-й секунде того же ролика мелькает Toyota Corolla. Мотивы её появления в рекламе Audi остаются не до конца ясными. Использовала ли Toyota в то время двигатели Audi? Это маловероятно. Скорее всего, её появление — часть общего сюжета, однако нельзя исключать, что и здесь мог быть скрыт ещё один намёк, о котором история умалчивает.
Вот сама реклама, где можно всё увидеть своими глазами:
Теперь вы знаете об этом любопытном эпизоде из истории автомобильного маркетинга. Подобные детали делают восприятие рекламы гораздо глубже и интереснее.
Если вам нравятся такие истории и разборы, приглашаю вас подписаться на мой телеграм-канал @grolchannel, где я регулярно публикую подобные материалы.
Вы также можете отправить донат на поддержку канала.
Больше интересных статей здесь: Обзоры.
Источник статьи: Краткий сказ о троллинге Вольво в рекламе Ауди.
