Всем привет! Сегодня мы погрузимся в исследование алгоритмов Дзена и разберемся, какой формат контента действительно находит отклик у аудитории. Предупреждаю сразу: текст будет объемным, но в конце мы придем к неожиданному, но важному выводу о самой природе популярного контента.
Суть эксперимента
Неделю назад я запустил эксперимент, создав четыре разных блога на Дзене в абсолютно разных тематиках. Цель — на практике проверить, какие форматы публикаций, темы и стратегии продвижения дают максимальный охват, вовлеченность и рост подписчиков. Ниже — подробный разбор каждого канала с выводами.
1. Фотоблог (Студия)
Подписчики: 5
Формат: Высококачественные фотографии с минимальными текстовыми описаниями.
Продвижение: Без накруток, без участия в программах взаимного пиара.
Частота: Редко, из-за трудоемкости подбора и обработки фото.
ЦА: Любители визуального контента, которые предпочитают смотреть, а не читать.
Итог: Основной трафик генерируют заголовки. Показатель дочитывания крайне низкий, что логично для формата.
Важное наблюдение: Максимальное число просмотров получила не фотоподборка, а полноценная статья с повествованием. Это первый звоночек.
2. Блог о программировании и заработке (Кодер)
Подписчики: 145
Формат: Статьи, посты и видео по темам: #программирование, #трейдинг, #создание_сайтов.
Продвижение: Активное участие в чатах взаимных подписок и комментариев.
Частота: Ежедневно, с использованием отложенного публикатора.
ЦА: Молодежь и взрослые, интересующиеся IT и способами заработка в сети.
Итог: Лидер по просмотрам — короткое видео о торговле на бирже (тема денег всегда в тренде). Дочитываемость статей средняя. Неожиданный хит — короткий пост с провокационным англоязычным заголовком.
Ключевой момент: Статья-чемпион по просмотрам и дочитываниям — это именно тот материал, который вы сейчас читаете. Магия Дзена в действии: переход по ссылке и интерес к мета-анализу.
Обратите внимание: Что лучше выбрать: новый автомобиль или подержанный?.
3. Автомобильный блог
Подписчики: 288
Формат: Разнообразный контент: статьи, посты, короткие и длинные видео на тему #авто.
Продвижение: Участие в программах взаимного пиара.
Частота: Практически каждый день, используются все форматы Дзена, кроме эфиров.
ЦА: Широкая аудитория, интересующаяся автомобилями.
Итог: Абсолютный рекордсмен — вертикальное видео с поездкой по Челябинску.
Парадокс: Не лонгриды, не новостные видео, а простое «покатушечное» видео показало наилучшее соотношение показов и просмотров. Зрители предпочли его структурированному контенту.
4. Блог о путешествиях (Турист)
Подписчики: 19
Формат: Статьи, посты и видео о #путешествиях.
Продвижение: Участие в программе «Супергерои Дзена» и активность в тематическом чате ВК для взаимного роста.
Частота: 2-3 раза в неделю, по мере появления материала.
ЦА: Любители читать travel-истории и смотреть фотографии из поездок.
Итог: Самый популярный материал — статья «Я не пью уже 15 лет».
Детали: Это единственный канал, где основная аудитория — не из Челябинска (лидирует Москва). Это говорит о более широком, не локальном интересе к личным историяям, а не только к географии путешествий.
Выводы и практические рекомендации
- Алгоритм — черный ящик. Дзен никогда не раскроет точных механизмов ранжирования. Наша задача — эмпирически находить работающие модели.
- Внешний вид блога важен. Уделяйте внимание оформлению канала — это лицо вашего проекта.
- Пишите понятно и с интересом. Контент должен быть интересен в первую очередь вам, тогда он найдет отклик и у читателей.
- Анализируйте аудиторию. Используйте встроенные инструменты аналитики (например, раздел «Что сейчас интересует ваших подписчиков» в мобильном приложении).
- Тренд на лаконичность. Лучше всего заходят короткие посты и вертикальные видео. Современный пользователь не готов к длинному чтению, он предпочитает быстрый визуальный контент.
- Из любого правила есть исключения. Как показал эксперимент, иногда «выстреливает» длинная статья (как эта) или личная история, выбивающаяся из основной тематики. Не бойтесь экспериментировать.
P.S. Монетизацию пока тестирую только на одном канале. Как только масштабирую эксперимент и получу значимые результаты — обязательно поделюсь новыми данными.
Больше интересных статей здесь: Обзоры.
Источник статьи: Дзен магия или "как формат выбрать для Дзен".
