Нестандартная маркетинговая стратегия Nissan
Японский автопроизводитель Nissan применил оригинальный подход для продвижения нового поколения кроссовера Rogue, известного на российском рынке как X-Trail. Вместо традиционной рекламы компания решила наглядно продемонстрировать преимущества своей модели через прямое сравнение с главным конкурентом.
Суть маркетинговой акции
Дилерские центры Nissan в США предлагают потенциальным покупателям уникальную возможность: пройти тест-драйв на кроссовере Toyota RAV4. Эта необычная инициатива позволяет клиентам самостоятельно оценить и сравнить характеристики, комфорт и управляемость двух популярных моделей в одном классе. Такой подход помогает покупателям сделать осознанный выбор, основываясь на личном опыте, а не только на рекламных заявлениях.
Цель стратегии
Основная задача этой маркетинговой кампании — подчеркнуть конкурентные преимущества нового Nissan X-Trail (Rogue). Позволяя клиентам сначала протестировать автомобиль конкурента, компания демонстрирует уверенность в превосходстве собственной модели. Этот смелый ход свидетельствует о серьезных изменениях в позиционировании бренда и его готовности к открытому сравнению с лидерами рынка.
Контекст выхода модели
Акция приурочена к старту продаж обновленного поколения кроссовера в Северной Америке. Nissan стремится привлечь внимание к техническим новшествам, улучшенной эргономике и современным системам безопасности, которые были реализованы в новой модели. Прямое сравнение с Toyota RAV4, одной из самых продаваемых моделей в сегменте, должно помочь покупателям по достоинству оценить эволюцию японского кроссовера.
